柏林擒熊歸來的《地久天長(zhǎng)》，沒能“擒”住國(guó)內(nèi)的票房市場(chǎng)——上映超過10天，《地久天長(zhǎng)》的累積票房還未突破4000萬元。和許多文藝片一樣，即便是有著柏林國(guó)際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)最佳男、女主角兩大重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的“加持”，《地久天長(zhǎng)》依然沒能躲過文藝片贏了口碑卻輸了市場(chǎng)的“宿命”。
3月，是萬物生長(zhǎng)的春天。不止《地久天長(zhǎng)》，包括《過春天》《波西米亞狂想曲》等在內(nèi)的一批中外優(yōu)質(zhì)文藝片，在3月上映以來幾乎都遭遇到了類似的情況。在中國(guó)內(nèi)地年度票房體量已經(jīng)超過600億元的當(dāng)下，文藝片的“春天”始終有點(diǎn)尷尬。
贏口碑輸市場(chǎng)？
憑借《地久天長(zhǎng)》中的表演，49歲的詠梅和46歲的王景春雙雙斬獲第69屆柏林國(guó)際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)最佳男女主角。同一部電影的男女主演包攬國(guó)際大獎(jiǎng)殊榮，這是華語(yǔ)片歷史上的首例。
《地久天長(zhǎng)》講述患難與共的兩個(gè)家庭因?yàn)橐粓?chǎng)有隱情的意外被迫疏遠(yuǎn)，他們?cè)跁r(shí)代洪流下歷經(jīng)傷痛與不安，在人生起伏跌宕后，最終選擇面對(duì)真相、坦蕩向前的故事。影片逼真地還原了80年代的時(shí)代質(zhì)感，喚醒眾多觀眾久遠(yuǎn)的溫馨回憶。導(dǎo)演王小帥也憑借此片獲得了金熊獎(jiǎng)的提名。在國(guó)外有影響力的電影評(píng)分平臺(tái)“爛番茄”上，《地久天長(zhǎng)》的開局新鮮度為100%，這個(gè)中國(guó)平民家庭的故事受到了外國(guó)觀眾的喜愛和一致好評(píng)。而在國(guó)內(nèi)知名的豆瓣打分平臺(tái)上，《地久天長(zhǎng)》也拿到了8分左右的成績(jī)，足見國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)它的認(rèn)可度。
上映超過10天，近4000萬元的票房成績(jī)，對(duì)一部文藝片來說，不算撲街。但是，比起同樣在3月上映的好萊塢影片《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》、中國(guó)臺(tái)灣影片《比悲傷更悲傷的故事》，就會(huì)發(fā)現(xiàn)文藝片和商業(yè)片的市場(chǎng)之間依然存在著鴻溝。兩部評(píng)分和口碑都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《地久天長(zhǎng)》的影片，但在票房體量上把《地久天長(zhǎng)》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
有觀眾把原因歸咎到了《地久天長(zhǎng)》的排片不足上，“這樣的一部好電影，上映首日卻只給了6.6%的排片，我都想跟著出品方一起來為它‘跪求片’。用一句曾經(jīng)爛大街的話來推薦這部電影的話，應(yīng)該叫：不看不是中國(guó)人”。但按照影院規(guī)則，最初的排片往往可以根據(jù)之后的票房表現(xiàn)而調(diào)整。顯然，《地久天長(zhǎng)》的票房失利，更重要的原因在于無法令主流的票倉(cāng)群體進(jìn)場(chǎng)，而主流的票倉(cāng)群體正在從80后更迭為90后。
王小帥用3個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)很認(rèn)真地講完了一個(gè)生活的故事。故事中，一對(duì)“失獨(dú)”夫妻在逃避的過程中相濡以沫，而另一家人在期待被寬恕。他們沒有多少尖銳的對(duì)抗，但生活的暗礁尖石，仍把他們、也把觀眾，刺得遍體鱗傷，直到最后一刻才在恍然明白生活的真理后，感受到治愈和溫暖。這不是一個(gè)故弄玄虛、晦澀難懂的文藝片“套路”故事，但顯然，這并不是對(duì)當(dāng)下票倉(cāng)主流群體“口味”的電影。正如一位觀眾坦言：“我知道這是一部好片子，但讓我在影院里花3個(gè)小時(shí)感受生活的‘沉重’，可能不是我想消費(fèi)的方式。”
文藝片紛紛折戟？
但文藝片票房的差強(qiáng)人意，《地久天長(zhǎng)》并非個(gè)例。就在3月，包括《地久天長(zhǎng)》在內(nèi)，一批文藝片都遭遇到類似的情況。
和《地久天長(zhǎng)》一樣在豆瓣上拿到8分的《過春天》，也是自帶獎(jiǎng)項(xiàng)的光芒而來。影片通過往返香港深圳兩地讀書的一位少女“帶貨”走私iPhone的經(jīng)歷，將青春期的迷茫、冒險(xiǎn)、躁動(dòng)等心理展現(xiàn)得淋漓盡致，還用極富動(dòng)感的鏡頭語(yǔ)言記錄了兩個(gè)城市的鮮活風(fēng)貌。該片曾在柏林、多倫多等國(guó)際電影節(jié)上參加展映，更榮獲了平遙國(guó)際電影展的最佳影片和最佳女主角雙料大獎(jiǎng)，被業(yè)內(nèi)人士視為近兩年最好的華語(yǔ)青春片之一。
和《地久天長(zhǎng)》一樣，高口碑并未轉(zhuǎn)化為高票房?！哆^春天》上映已經(jīng)超過半個(gè)月，但票房至今沒有突破1000萬。對(duì)此，導(dǎo)演白雪感嘆道：“市場(chǎng)太虛無，不知道觀眾都躲在哪里。票房是不受我控制的，不要為此難過?！?/div>
值得回味的是，《過春天》有著鮮明的“青春片”標(biāo)簽，但為何依然沒能吸引主流觀眾？事實(shí)上，3月上映的青春題材影片中，除了《過春天》，還有《陽(yáng)臺(tái)上》《比悲傷更悲傷的故事》等，但結(jié)果只有一部口碑不佳但商業(yè)性更強(qiáng)的翻拍片《比悲傷更悲傷的故事》勝出。足見，并非青春片的市場(chǎng)疲勞了，而是文藝氣質(zhì)的青春片依然不被主流觀眾買賬。類似的例子，包括去年由周迅主演的青春文藝片《你好，之華》，即便有著比一般片子都強(qiáng)大的宣發(fā)，票房也僅停留在8000萬元左右。
不單國(guó)內(nèi)的文藝片不受待見，拿下奧斯卡“小金人”的文藝片《波西米亞狂想曲》也一樣在中國(guó)水土不服。上映至今，內(nèi)地票房7000萬元的成績(jī)和它去年位列全球票房排行榜第6位、影史最賣座的音樂傳記片的成績(jī)之間，差距甚遠(yuǎn)。
類型化能挽救文藝片？
文藝片要獲得商業(yè)上的成功，和文藝片的獎(jiǎng)項(xiàng)或者口碑并沒有直接關(guān)聯(lián)?！岸^眾的觀感是唯一能跟票房發(fā)生正比的東西。在觀感不足的前提下，影片口碑的好與不好都已經(jīng)不再重要，這也是大多數(shù)文藝片不能賣座的原因?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來，在口碑力作《過春天》《地久天長(zhǎng)》相繼失利之后，相信絕大部分人已經(jīng)開始警醒：類型才是電影市場(chǎng)的第一決定要素，即方向比努力更重要，“這是非常殘酷的事實(shí)，但越早理解這一點(diǎn)，越能懂得市場(chǎng)的真相，從而擺脫這種束縛”。
事實(shí)上，在《地久天長(zhǎng)》之前，同樣是柏林國(guó)際電影節(jié)上擒熊歸來的《白日焰火》，2014年在內(nèi)地上映時(shí)票房破億，也被業(yè)界認(rèn)為打破了獲獎(jiǎng)文藝片票房失敗的“魔咒”。但之所以票房成功，和它用了商業(yè)片的發(fā)行模式有著很大關(guān)聯(lián)。一方面，上映前片方對(duì)《白日焰火》的宣傳口徑強(qiáng)調(diào)犯罪、愛情類型，淡化了文藝片的概念，也順勢(shì)引導(dǎo)了觀眾在觀看時(shí)的類型片體驗(yàn)感。此外，宣傳費(fèi)用更是高達(dá)和投資額一樣高的1500萬元，這也是普通文藝片所無法照搬的經(jīng)驗(yàn)。
用商業(yè)片的模式營(yíng)銷文藝片，也要謹(jǐn)防對(duì)商業(yè)類型的過度營(yíng)銷。以去年出現(xiàn)“神反轉(zhuǎn)”的《地球最后的夜晚》為例，營(yíng)銷大獲成功，上映首日就占據(jù)票房榜首，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)文藝片票房記錄。但很快，與高票房形成劇烈反差的，是隨之而來的口碑暴跌，首日便有31萬人要求退票。
比起類型化的營(yíng)銷，更多的文藝片導(dǎo)演正在吸取市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，在影片內(nèi)容上強(qiáng)化了劇情，讓觀眾有更好的觀影體驗(yàn)。從很大程度上來說，那種云里霧里讓大部分觀眾看不懂的“傳統(tǒng)”文藝片，早就被市場(chǎng)淘汰。不得不承認(rèn)，盡管還是經(jīng)常陷入市場(chǎng)的尷尬中，但如今的文藝片，變得越來越好看，也有了更多票房突圍的機(jī)會(huì)。
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