馬圣楠（中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員）
2024年是我國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)30周年，也是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)提出10周年。因此，當(dāng)《從風(fēng)險(xiǎn)治理到關(guān)系賦能》于2024年末甫一問世，與“甲亢哥中國(guó)行”形成奇妙共振。
這部由浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院周瓊副教授領(lǐng)銜的著作，在網(wǎng)紅抵華前三個(gè)月已完成出版，書中有諸多論述，在直播事件中獲得完美驗(yàn)證——實(shí)踐產(chǎn)生理論，理論指導(dǎo)實(shí)踐。“做中學(xué)”正是我們這片土壤上長(zhǎng)出的純正的認(rèn)知法。
當(dāng)美國(guó)網(wǎng)紅甲亢哥在時(shí)速350公里的中國(guó)高鐵上完成4K直播時(shí)，全球觀眾驚嘆的不僅是飛馳的列車，我感到深深震撼的，卻是從一本學(xué)術(shù)著作上看到她對(duì)于現(xiàn)實(shí)的精準(zhǔn)預(yù)言。作者集劍橋訪學(xué)期間靜氣慧心于一身，用學(xué)術(shù)的望遠(yuǎn)鏡捕捉到了數(shù)字時(shí)代的傳播奧秘，而本書既可看作她的觀察分析報(bào)告，又能為普通讀者觀察思考互聯(lián)網(wǎng)，提供更深邃的目光。
本書結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層層遞進(jìn)，其中華彩不可盡數(shù)，也無(wú)此必要。歌德說(shuō)：理論是灰色的，而生命之樹長(zhǎng)青。在互聯(lián)網(wǎng)世界通行的千字篇幅里，引一些個(gè)人能直接理解“甲亢哥中國(guó)行”的段落，以讓更多讀者“入坑”，雖為難卻又樂意。
2025年4月13日下午，網(wǎng)紅“甲亢哥”在微博發(fā)文：謝謝你，中國(guó)，并配上18張此次中國(guó)行的照片。甲亢哥的中國(guó)行后，這個(gè)坐擁3700萬(wàn)粉絲的美國(guó)網(wǎng)紅用18張照片記錄了他的中國(guó)行。
“偶遇的重慶鹵鵝攤主、圍觀的外賣小哥……共同構(gòu)成了這場(chǎng)10億級(jí)傳播的“內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)盟”。當(dāng)少林武僧制服甲亢哥的視頻被200萬(wàn)網(wǎng)友二次創(chuàng)作時(shí)，我們看到的不僅是娛樂狂歡，更是書中所述“流動(dòng)性時(shí)代的病毒式傳播”的特有景觀。
這個(gè)被中國(guó)粉絲稱為“甲亢哥”的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在YouTube（油管）名為IShowSpeed（本名DarrenWatkinsJr.），今年20歲。他以夸張的表情、亢奮的直播風(fēng)格聞名。
據(jù)官方媒體報(bào)道，2025年3月，“甲亢哥”首次踏上中國(guó)土地，開啟上海、北京、河南等多地行程。其直播以“一鏡到底”的沉浸式體驗(yàn)，向全球觀眾展現(xiàn)了一個(gè)西方媒體罕至的真實(shí)中國(guó)。僅其在上海直播的6小時(shí)，就吸引了560萬(wàn)人觀看，收獲上萬(wàn)條留言，數(shù)百萬(wàn)觀眾跟著他一起見證了中國(guó)的開放包容、科技成果與文化底蘊(yùn)。
如果說(shuō)書中“技術(shù)具有先天的政治性，互聯(lián)網(wǎng)群體傳播是中國(guó)的傳播格局乃至權(quán)力格局出現(xiàn)大幅逆轉(zhuǎn)”的文辭很抽象，那么在“甲亢哥”的直播里就能看到活例。
從來(lái)沒有來(lái)過中國(guó)的西方網(wǎng)民，和“甲亢哥”一起驚訝地發(fā)現(xiàn)：在乘坐時(shí)速350公里的中國(guó)高鐵時(shí)，體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、即便穿越隧道，2K畫質(zhì)直播仍流暢無(wú)卡頓；共享單車和智能電車小米SU7Ultra……樁樁件件，都是傳統(tǒng)官方媒體無(wú)法想象如何保證信息可以準(zhǔn)確觸達(dá)的難題，互聯(lián)網(wǎng)群體傳播卻易如反掌。
據(jù)中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，高鐵直播期間12306國(guó)際版訪問量激增240%[國(guó)鐵集團(tuán)公告](https://www.china-railway.com.cn/]，海外用戶占比達(dá)65%。
作者在《場(chǎng)域與社群》章節(jié)中指出：“社群經(jīng)濟(jì)成為重構(gòu)社會(huì)的重要力量”。似乎預(yù)判了少林寺現(xiàn)象：甲亢哥和河南少林寺被武僧“制服”的短視頻，帶動(dòng)少林寺淘寶旗艦店布鞋銷量周增長(zhǎng)1500%[少林寺旗艦店數(shù)據(jù)https://shaolinsi.tmall.com/]，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播的范式融合。
到了重慶，甲亢哥被火鍋辣到跳腳的“痛苦面具”，正是這種理論的完美實(shí)踐——該表情包全球轉(zhuǎn)發(fā)量突破2億次，帶動(dòng)重慶火鍋底料出口暴增180%。當(dāng)學(xué)術(shù)預(yù)言遇上商業(yè)實(shí)踐，我們終于讀懂：為什么網(wǎng)友的“哈哈哈”比專家的萬(wàn)字報(bào)告更能推動(dòng)文化破圈。
書中對(duì)我最有啟發(fā)性的章節(jié)《互聯(lián)網(wǎng)群體傳播對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響》，在甲亢哥事件中，也具有完備的解釋力。
當(dāng)重慶政府給鹵鵝攤主頒發(fā)10萬(wàn)元“友好市民獎(jiǎng)”時(shí)，不僅是城市營(yíng)銷的妙筆，更是書中“正確疏導(dǎo)社會(huì)情緒，彌合社會(huì)隔閡，不僅是社會(huì)健康發(fā)展亟須解決的現(xiàn)實(shí)問題，也是維持社會(huì)長(zhǎng)治久安不可回避的政治議題。”觀點(diǎn)的生動(dòng)案例——普通市民通過傳播節(jié)點(diǎn)升級(jí)為城市代言人，傳統(tǒng)科層制讓位于網(wǎng)絡(luò)化治理，“重慶榮昌”在這次直播之后的種種應(yīng)對(duì)可以看作是這一論點(diǎn)的實(shí)踐版。
在我看來(lái)，《從風(fēng)險(xiǎn)治理到關(guān)系賦能》的價(jià)值，遠(yuǎn)超出學(xué)術(shù)著作的范疇。尤為難得的是其與數(shù)字時(shí)代脈搏的“零時(shí)差共振”。
當(dāng)甲亢哥用一部手機(jī)撬動(dòng)十億流量時(shí)，當(dāng)重慶輕軌穿樓視頻成為國(guó)家形象宣傳片時(shí)，我們終于理解書中警示：“全球權(quán)力結(jié)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生接替，權(quán)力正向低層次擴(kuò)散”。換言之，書中所說(shuō)的“伴隨著全球信息化發(fā)展，中國(guó)憑借改革開放以來(lái)日益突出的國(guó)際地位，逐步掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”的觀點(diǎn)并非書齋臆測(cè)，而是生活現(xiàn)實(shí)的理論推演。
這部關(guān)注21世紀(jì)文化新樣態(tài)的理論著作，既是對(duì)當(dāng)下傳播革命的注解，更是打開未來(lái)之門的密鑰——可以說(shuō)，作者融合學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)與實(shí)踐智慧的作品，既是為政府企業(yè)準(zhǔn)備的傳播戰(zhàn)略手冊(cè)，更是給每個(gè)普通人的“數(shù)字生活指南”。
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